Fra i maggiori programmi con product placement incorporato della televisione italiana è tornato su Rai2 Boss in incognito, versione italiana di Undercove Boss del gruppo Discovery, arrivato da noi alla terza stagione.

La formula è semplice: il presidente o l'amministratore delegato di una grande industria, dopo essere stato trasformato dal reparto trucco del programma si reca in sedi (di solito lontane) della sua azienda per lavorare a stretto contatto con dei suoi dipendenti per cinque giorni affiancato ogni giorno da un tutor diverso che dovrà insegnarli la sua mansione e dovrà valutarlo in relazione ad una possibile assunzione.

Se i primi due anni le telecamere erano giustificate dal fatto di girare un documentario sull'azienda, in questa gli autori hanno inserito la variante reality show, nella quale il finto dipendente potrebbe vincere il lavoro grazie anche ai voti dati dalla giuria composta dai 5 tutor. Alla fine si ribalta tutto e quasi sempre finisce a tarallucci e vino con tutti i dipendenti più o meno premiati.

Lo scopo del gioco, oltre a quello di far capire al capo quali possono essere i difetti dell'azienda e le possibili soluzioni, è quello di fare un markettone da paura in un reality nato proprio per essere un interessantissimo caso di product placement, nel quale alla fine, vince la regola più importante del coefficiente Dy's cioè la vittoria dell'emozione rispetto ai secondi. 

I mega manager (che dalle loro ville dorate e più o meno pilotati e consigliati) si abbassano a livello dei dipendenti, ne condividono le fatiche e i dolori (mi piacerebbe partecipare come selezionatore al casting dei tutor) e alla fine ne diventano amici e li premiano anche se qualche volta combinano qualcosa di non proprio preciso (non può essere tutto lineare ai fini dello sviluppo narrativo) è sicuramente una mossa premiante per avvicinare l'azienda al pubblico. Qui non siamo dalle parti del Briatore di The Apprentice dove le aziende, in un programma in cui le aziende coinvolte avevano comunque un ruolo importante da interpretare per un pubblico in target. Qui siamo sulla Rai e, anche se Raidue è più sportiva della uno, per i cui product placement abbiamo più volte sparlato, quindi i buoni sentimenti vincono. 

Fra le aziende presenti in questa edizione Fratelli la bufala in trasferta a Londra, Firriato, Domina Vacanze, MSC Crociere, Bifrangi e questa sera il pastificio Di Martino. Meno incisiva delle altre edizioni la presenza del conuttore Flavio Insinna che ha preso il posto di Costantino Della Gherardesca, ma come dicevamo qui il vero protagonista è il brand