Può una squadra che milita nel campionato di Eccellenza avere come sponsor ufficiali Adidas e Vodafone? Sì se la squadra in questione è il Cervia ,protagonista del reality show in onda dallo scorso settembre su Italia 1.
Gli sponsor in questione sono da anni partner di compagini di tutt’altro prestigio,conosciute in tutto il mondo, come Real Madrid, le cui divise sono disegnate dall’Adidas o Manchester United, il cui sponsor ufficiale (che compare sulle divise) è la Vodafone. Risulta quindi immediatamente evidente che queste note marche non hanno molto interesse al successo sportivo di una squadra di dilettanti, ma piuttosto hanno investito nella sponsorizzazione per sfruttare il veicolo televisivo come amplificatore d’ immagine.
Si tratta di marche spesso associate al calcio ed allo sport più in generale. Senza richiedere l’attenzione del pubblico gli sponsor riescono quindi facilmente a farsi notare:si tratta di un esempio di product placement in tv.
I protagonisti del reality non sono semplicemente calciatori ma veri e propri personaggi e la dinamica dei reality show punta proprio sull’importanza di caratterizzare questi personaggi con gossip,aneddoti e curiosità.
Gli sponsor confidano quindi più nell’interesse del pubblico per il programma che non nelle imprese della squadra diretta da un Ciccio Graziani, più comico che allenatore.
Giacomo Corti