Codice genesi (The Book of Eli in origine), è l'ultima (2010) pellicola facente parte del ricco filone post-atomico inaugurato negli anni '80 dalla saga di Mad Max (Roadwarrior) e cresciuto nell'immaginario collettivo grazie alla serie animata di Ken il guerriero, che hanno gettato le basi iconiche di un filone cinematografico piuttosto florido. Per la regia dei fratelli Hughes (La vera storia di Jack lo squartatore) e con un cast notevole che affianca al protagonista Denzel Washington un sempre cattivissimo Gary Oldman e Jennifer Beals. L'elemento più significativo che questa pellicola aggiunge al filone catastrofico post-atomico è un taglio decisamente western. E così accanto alle bande di cannibali sfigurati che divorano i malcapitati viaggiatori, ed alle canoniche gang di motociclisti ultraviolenti, troviamo in mezzo al deserto una cittadina di derelitti retta dal farabutto Oldman (un po' sindaco ed un po' sceriffo) con tanto di saloon. C'è anche modo di vedere un bel duello, sebbene con armi automatiche, nella strada principale della città tra Denzel il pistolero solitario e gli uomini di Oldman, in puro stile old western, coi protagonisti che si fronteggiano al centro della strada e gli abitanti che fuggono a nascondersi. Eli, il misterioso viaggiatore, reca con se l'ultima copia rimasta della Bibbia, in un mondo dove la parola scritta è merce rara; libro che il cattivo Carnegie brama per poter regnare e metter ordine (a suo modo) sulla società dei derelitti post-nucleari. Il miglior piazzamento del film lo mette a segno Apple, dato che Eli nelle sue peregrinazioni non manca mai di prendersi un momento di relax ascoltando un vecchio iPod. Cosa che lo porterà fin nella disperata cittadina di cui sopra, per poterne far ricaricare le batterie da un ingegnere interpretato da Tom Waits. L'iPod di Eli fa capolino in diverse scene e colpisce lo spettatore, indubbiamente. Per il lancio del film in USA è stato indetto un concorso in cui, tra i vari premi, si vinceva anche una skin per iPod Touch per renderlo identico a quello "vissuto" usato da Eli nel film. Poi, in un mondo riarso da piogge di cenere e desertificato, l'acqua è ovviamente un bene prezioso. Ma non solo, qualsiasi cosa serva dare un po' di ristoro e sollievo dal calore bruciante è considerata preziosa. Ed ecco così che delle salviettine umidificate, di quelle usate per pulirsi le mani nelle tavole calde, diventano merce preziosa. Nella fattispecie quelle che vediamo nel film recano il marchio KFC (Kentucky Fried Chicken) la nota catena di fast food specializzata in pollo fritto. Immaginiamo che dopo la visione del film più di uno spettatore sarà confluito per uno spuntino veloce in un ristorante della catena KFC. Altro marchio bene in evidenza è Motorola, con logo e nome ben piazzati e riconoscibilissimi su di un megafono che Carnegie usa per dare un ultimatum ad un assediato Eli. Vediamo poi un camion GMC utilizzato nella missione di caccia e cattura di Eli da parte dei cattivi, ed un negozio della cittadina nel deserto riporta poi nell'insegna il nome Puma. Da notare poi che tra i numerosi libri che gli sgherri di Carnegie riportano al loro capo dalle loro scorribande possiamo chiaramente vedere una copia de Il Codice Da Vinci di Dan Brown.