ALTRE
25 Dicembre 2004 - 22:55
Gruppo di studio a Cinecittà
4 mesi per studiare il PP
Scoprire il product placement, studiarne le diverse modalità di realizzazione, comprendere logiche e vantaggi che sottendono gli accordi tra aziende e produzioni,
Per svelare questi, ma anche tanti altri segreti riguardanti il PP, è recentemente nato un gruppo di ricerca presso la direzione marketing strategico e comunicazione di Cinecittà Holding.
Realizzare PP significa studiare accuratamente la sceneggiatura per una collocazione di prodotti e brand all’interno della narrazione che non venga avvertita come distacco, ma che anzi contribuisca a dare al film un importante apporto realistico. La ricerca partirà quindi dall’assunto che il Product Placement sia una modalità comunicativa impiegata a dar risalto a brand e/o prodotti integrandoli all’interno del tessuto narrativo fornendo un legame tra società di produzione e azienda promotrice in grado di recare benefici reciproci.
Focalizzando l’interesse su tematiche riguardanti la storiografia, gli aspetti normativi internazionali e la fenomenologia, lo studio, di stampo teorico-empirico, prevedrà anche l’incontro con professionisti del settore.
Il team, guidato da Daniele Ottavi e composto da esperti quali Lorenzo Marchi, Emma Paola Villani e Sara Vitale, con la supervisione di Fabio Fabbi, direttore Marketing strategico di Cinecittà, e la consulenza di Gerardo Corti, presidente di JMN & DY, svolgerà le proprie indagini sul Product Placement disciplinato dal decreto attuativo della recente “Legge Urbani sul Cinema”, in modo da sensibilizzarne la diffusione anche in ambito nazionale.
Emma Paola Villani
© www.dysnews.eu