Quali aziende possono fare product placement?
Il product placement interessa tutte le aziende, grandi,medie e piccole. Ciascuna di esse può infatti trarre benefici da questa forma di comunicazione.
Quanto bisogna investire?
Ogni azienda può investire quanto le permette il proprio budget. Ovviamente questo varia molto dal tipo di operazione richiesta e dal tipo di ritorno che si aspetta l'azienda.
Che guadagni ha un'azienda medio piccola?
Le aziende piccole o riguardanti realtà locali traggono importanti ritorni in termine d' immagine, oltre che economici. Anche con piccoli investimenti hanno un'ottima opportunità di farsi conoscere.Esistono esempi eclatanti di marche che hanno avuto successo con il product placement?Certo!! Tra i tanti si ricorda quello nel film E.T. L’extraterrestre dove la Hershey con i suoi Reeve’s Pieces aumentò le proprie quote di mercato tanto da competere agli stessi livelli della concorrenza,la M&M's, che in precedenza aveva rifiutato di posizionare il proprio prodotto nel film.Altri casi che hanno avuto molta fortuna sono il sito www.equisearch.com ne L' uomo che sussurrava ai cavalli, la Red Stirpe ne Il socio, la Old smokey products CO.,ditta leader nel settore del barbecue nel Texas, che si è fatta conoscere nel mondo attraverso il product placement.
Di chi mi devo fidare per fare product placement?
Bisogna evitare il fai da te, diffidare dei produttori che s’improvvisano esperti della materia e, cosa fondamentale, rivolgersi alle agenzie di product placement competenti anche solo per una consulenza.
Cos'è il coefficiente DY?
È il cofficente creato nel 2001 in Italia che contiene i dieci comandamenti del product placement.Viene utizzato anche in alcuni paesi all'estero e in Italia è proprietà esclusiva della JMN & DY.
Quali sono i dieci parametri DY?
Si tratta della base delle operazioni di product placement. Essi sono:
- successo film
- corrispondenza del film con target riferimento brand
- caratterizzazione brand rispetto al target del film
- visibilità brand
- posizionamento brand
- interazioni prodotto storia
- interazioni prodotto con il protagonista
- analogie prodotto protagonista
- coinvolgimento emotivo dello spettatore
- rafforzamento immagine prodotto