E si è svolto (prontamente replicato nei giorni successivi su Sky Uno HD e Cielo) l'atto finale della quinta stagione italiana di X Factor su SKY, che ha ampiamente vinto la sua scommessa sul talent-show visti i buonissimi ascolti (sfondata la soglia del milione di telespettatori in pay-TV) della finale.
E' contenta anche Sony Music Italia, dato che sia i singoli che gli EP dei tre finalisti sono attualmente saldamente in vetta alle classifiche di vendita di iTunes, forti della pubblicità generata dallo show.
Ma vediamo un po' cos'è successo in questa finalissima, per l'occasione mandata in onda anche in 3D (esperimento unico nella storia di X Factor) sull'apposito canale dedicato di Sky per la nuova tecnologia televisiva tridimensionale. Aprono la puntata tutti i 12 concorrenti, eliminati e finalisti, di questa edizione che cantano assieme mentre i giudici prendono posizione al loro tavolo. E parte anche il disclaimer sugli inserimenti pubblicitari nel programma, siamo quindi pronti.
La serata prevede che i tre finalisti si esibiscano in duetti con artisti affermati, poi successivamente cantino nuovamente i loro inediti presentati nella scorsa puntata di semifinale. Solo due di loro (i più votati dal pubblico) passeranno quindi allo scontro finale, eseguendo un medley dei loro pezzi più riusciti, dopodichè il pubblico a casa decreterà il vincitore.
Prima a salire sul palco è Francesca Michelin, del team-Ventura (under-24 donne), approdata a sorpresa alla finale dopo la clamorosa eliminazione delle sue più quotate -dai bookmakers- compagne di squadra la settimana scorsa. Per lei un duetto con Irene Grandi in La Tua Ragazza Sempre (che ci lascia in verità decisamente freddini).
Tocca quindi a I Moderni (gruppi vocali di Elio), accoppiati con la più internazionale Emeli Sandè (nome legato all'edizione inglese di X Factor, come autrice di inediti), che divertono parecchio con Heaven, bell'esibizione dal respiro decisamente internazionale. Dei moderni, possiamo notare anche nell'ultima puntata, nel filmato Rvm introduttivo, lo streetwear firmato Puma: sneakers e cappellino stile baseball per loro, con Puma che è di fatto l'unico soggetto di product placement veramente riconoscibile in questa edizione di X Factor. Ed è anche prima marchettona musicale della serata che riguarda il nuovo CD di Emeli Sandè.
Ultima a salire sul palco è la favorita -sempre secondo i bookmakers- per la vittoria finale, ovvero Antonella Lo Coco (over-25 di Arisa), che duetta con Fiorella Mannoia sulle note di Come Si Cambia (ed anche qui non è che ci siamo entusiasmati). Parte il banner di Skyn Akuel in sovraimpressione (lo vedremo tre volte in tutto nella finale). Tutti bravi tecnicamente i finalisti, ma secondo noi I Moderni hanno avuto una marcia in più data dal taglio meno italiano-melodico e più internazionale-ambizioso del loro duetto, oltre ai loro proverbiali brio e simpatia.
Dopo un breve siparietto comico dei quattro giudici, che si esibiscono -rigorosamente in playback- come ci tiene a dire Elio, in una versione di Spirit In The Sky dei Docotr & The Medics, il presentatore Alessandro Cattelan ci regala un bel naming placement di iTunes, ricordandoci che all'indomani della finale proprio sulla piattaforma digitale di Apple sarà possibile acquistare i brani (e gli EP) dei finalisti. E noi ringraziamo anche Cattelan per la professionalità, la bravura e l'umiltà con cui ha affrontato la sua prima edizione di X Factor, sempre al servizio dello show e mai sopra le righe, anche lui è da considerarsi uno dei fattori determinanti della buona riuscita di questa edizione del talent show.
Seguono quindi a raffica i tre inediti dei finalisti. Francesca con Distratto, sempre molto grintosa e credibile. I Moderni con Non Ci Penso Mai, tra l'Hip-Hop e il tormentone radiofonico, simpatici e molto credibili anche loro. Chiude Antonella con Cuore Scoppiato, bravissima come sempre. Il secondo product placement della serata per Apple ci viene quindi servito in diretta da Morgan, che mostra a tutti (come già fatto in una precedente puntata) che sta seguendo in diretta la trasmissione sul suo Ipad2 (bene mostrato-inquadrato). Seconda marchettona musicale della serata, con la Mannoia che pubblicizza il suo ritorno sulle scene, ed è già tempo di verdetti.
Il pubblico televotante decreta infatti che lo scontro per la vittoria finale di X Factor 5 sarà appannaggio di Francesca Michelin e de I Moderni! Eliminata la favoritissima Antonella Lo Coco, con grande scoramento di Arisa, e stupore di Elio e I Moderni che davvero non si aspettavano un simile risvolto durante la finale.
Subito dopo arriva in studio Asia Argento (che ricordiamo essere l'ex compagna di Morgan), che verrà ospitata al tavolo dei giudici per il resto della serata, ma non prima di averci regalato una canzone (ma veramente brutta) che esegue assieme a Morgan sul palco del Teatro della Luna. Che voglia esordire anche lei nel mondo della musica?
E siamo quindi in dirittura d'arrivo, Francesca Michelin e I Moderni si sfidano per l'ultima volta con un medley dei tre pezzi (cover) che li hanno meglio rappresentati in questa edizione di X Factor, i loro cavalli di battaglia. Molto diversi i valori in gara, tra l'impostazione rock grintosa di Francesca (che siamo abbastanza certi i discografici riuscirebbero a snaturare in un clone di Elisa), e la follia Hip-Hop alternative de I Moderni; chiunque vinca ha dalla sua i numeri per cercare una carriera nel mondo della musica (discorso valido anche per Antonella Lo Coco). E da casa, il pubblico televotante, decide che la vittoria di X Factor 5 va alla giovanissima (sedici anni) e naìve Francesca Michelin, e con essa il contratto da 300.000€ per un album più relativa promozione con Sony Music Italia. A lei i complimenti anche di Dysnews, nella speranza che possa sempre in qualche maniera restare fedele alle sue radici rockettare che tanto ce l'han resa simpatica. Grande soddisfazione poi per Simona Ventura, che per la prima volta sbanca con uno dei suoi concorrenti X Factor, vincendo anche il confronto con l'amico/rivale di sempre Morgan che sino ad oggi l'aveva sempre vista sfavorita.
Ma riteniamo che Sony Music Italia stia tenendo d'occhio anche le vendite di altri finalisti e concorrenti in prospettiva futura. Anche considerato che nel frattempo, a soli quattro giorni dalla finale, gli inediti ed EP dei tre finalisti stanno decisamente dominando le vendite di iTunes, con Francesca Michelin che piazza il suo inedito come il pezzo più scaricato di sempre da iTunes Italia nelle prime 24h di pubblicazione. Se il buongiorno si vede dal mattino...
In conclusione possiamo affermare che l'azzardo di SKY s'è rivelato vincente, essendosi trovata la pay-TV di SKY in mano un pezzo da 90 in grado di fare la differenza nel suo palinsesto e magari insidiare qualche spettatore della TV generalista, un bello schiaffo morale per Rai2 che invece aveva cancellato lo show lo scorso anno dichiarandosi insoddisfatta dell'audience che generava (ma ci sarebbe da discutere su come è stato gestito). Siamo abbastanza certi quindi che ci sarà un X Factor 6 su SKY il prossimo anno. Anche visto e considerato che Sky Uno HD la rete ammiraglia e di taglio più generalista di SKY si è assicurata anche i diritti per la messa in onda, a brevissimo, della versione americana di X Factor.
L'unico campo in cui Rai2 vince su SKY è quello dei product placement, che erano più numerosi nell'edizione Rai dello scorso anno, ma anche questo trend supponiamo si invertirà nella prossima edizione, forti dei buonissimi ascolti di X Factor 5.
E noi salutiamo anche Puma che coi suoi numerosi piazzamenti ha fortemente caratterizzato il look dei concorrenti di questa edizione; ed Akuel che coi suoi nuovissimi profilattici Skyn si piazza invece come sponsor istituzionale (in Rai lo scorso anno fu Pepsi Cola) del talent show.