In questa sezione vogliamo fornire una base a tutte le persone che si vogliono avvicinare al Product placement fornendo i libri usciti sull'argomento.
Occulta sarà tua sorella - pubblicità, product placement , percezione: dalla pubblicità subliminale ai nuovi media
Autore:
Gerardo Corti
Castelvecchi - Roma, 2004
Note giuridiche a cura di Mario Mazzeo - La pubblicità subliminale a cura di Ruben Ratti
La pubblicità occulta è il potere di plasmare il consumatore inviandogli messaggi contro i quali non può difendersi. Oggi la persuasione avviene in maniera scoperta, cercando di trasformare il consumatore in complice del gioco seduttivo intorno alla merce. Dai fraintendimenti sul subliminale alla propaganda dei regimi totalitari, dal confine tra occulto e palese fino alle leggi che hanno vietato per anni in Italia il product placement, questo manuale ripercorre ogni fase e ogni forma della pubblicità, lecita e illecita. Pubblicità redazionale, ingannevole, subliminale, spamming, product placement, allargamento del marchio a ombrello sono oggetto di una trattazione critica che mostra meccanismi e limiti del linguaggio pubblicitario.
Primo libro che cerca di spiegare il product placement dal punto di vista aziendale. Scritto nel 2001 il saggio percorre e cerca di spiegare tutti gli aspetti di questo rinato strumento di comunicazione aziendale.
CAPITOLI
- Il product placement
- La pubblicità redazionale
- La pubblicità subliminale
- La propaganda
- Internet
- Nuove superfici fra micro e macro
- Videoclip e trailer
- Il concetto di sponsor
- L’impossibilità di essere unbranded
A sud di Band Aid Il product placement nella comunicazione aziendale
Autore:
Gerardo Corti
Stampato in proprio presso Cattaneo Grafiche – Lecco, 2001
La "bibbia" italiana del product placement. Un libro fondamentale per lo studio e l'utilizzo di questo mezzo di comunicazione. Stampato in proprio dall"associazione per il product placement nel 2001 attraverso la Cattaneo Editore in tiratura limitata, è ormai da tempo esaurito. La nuova versione rivista e aggiornata è prevista nel 2010.
Primo libro che cerca di spiegare il product placement dal punto di vista aziendale. Scritto nel 2001 il saggio percorre e cerca di spiegare tutti gli aspetti di questo strumento di comunicazione aziendale.
CAPITOLI
- Dalla fabbrica Lumiere a Minority Report - 100 anni e oltre di contatti fra cinema e pubblicità - La storia del product placement partendo dai Lumiere. Il capitolo è da tempo disponibile integralmente sul sito www.dyschronicles.com/storia.aspx
- Il product placement non cinematografico - Analisi del product placement nei vari canali con storia, spiegazioni e regole di utilizzo.
- Caratteri distintivi del product placement - Quali sono le analogie e le differenze del product placement con gli altri strumenti di comunicazione fra cui l’advertising, lo sponsorship e la publicity
- I vantaggi del product placement - Vantaggi per cinema, aziende e consumatore
- Contratti
- Strategie - Strategie per aziende
Si logo, un anno di product placement
Autori Vari
Stampato in proprio presso Cattaneo Grafiche – Lecco, 2002
I posizionamenti più belli dell’anno precedente divisi per settori merceologici. Stampato in proprio. La versione cartacea si può richiedere a JMN & DY, mentre la versione in PDF è scaricabile gratuitamente dal sito di Dy’s Chronicles. Nel 2004 ha avuto due seguiti nel solo formato PDF. Alla fine del 2009 è previsto un numero decennale.
Product placement - Estrella invitada: la marca
Autori:
Miguel Baños y Teresa Rodriguez
CIE inversiones Editoriales Dossat 2000 - Madrid, 2003
Uno dei più interessanti libri sul product placement scrito da due professori universitari del Centro de estudios superiores Felipe II di Aranjuez. Il libro si divide in 14 capitoli:
- Definicion
- Alcance del product placement
- Historia
- El pacto audiovisual
- Relaciones marca-ficcion audiovisual
- Tipologia del product placement
- Caracteristicas del product placement
- La medide de la eficacia
- Formas de pago
- Valoracion del product placement
- El sistema del product placement
- La marca
- La planificacion y la estrategia
- Legalidad del product placemement
Product placement Monitor 2005
Autore:
Andreas Waldner
Dall"università di Nurtingen, sempre attiva nello studio del product placement la situazione del product placement negli USA, in Germania, in Italia, in Francia, in Svizzera, in Austria, in Spagna, in Inghilterra e in Ungheria.
Per ogni nazione viene considerato:
- Considerazioni sul paese (abitanti, PIL, sudivisione popolazione, etc)
- Esempi di product placement
- Legislazione sul product placement
- Sviluppo della pubblicità tradizionale
- Sviluppo del product placement
- Industria cinematografica
- Spettatori
- Successo film autoctoni
- Mercato DVD
I luoghi del cinema, paesaggi, città, attori, registi: la nostra penisola attraverso i film italiani più celebri
Autore:
Giulio Martini
Touring Club Italiano, 2005
Dalle risaie del Vercellese di Riso amaro, alla Sicilia del Gattopardo, passando per la Milano surreale del Nichetti, la sapida Toscana di Benigni, l’onirica Romagna di Fellini e la Napoli di Totò e di Troisi. Ma anche la Torino del Museo del Cinema e la Venezia del Festival. Con una lunga parentesi nella Capitale, il più grande set a cielo aperto della storia del cinema. Così, dal dinamico Nord all’assolato Sud dell’Italia, si dipana il viaggio alla ricerca delle ambientazioni dei film italiani che hanno fatto la storia del nostro cinema… e non solo.
Regione per regione, questa nuovissima guida raggiunge le più diverse location naturali o storico-artistiche, seguendo oltre 80 itinerari che trovano maggior dettaglio nei numerosi box dedicati ad attori, registi, film, festival. Assolutamente da avere.
Il product placement cinematografico una forma di comunicazione tra impresa e cultura
Autore:
Giacomo Gistri
Egea, 2008
I consumatori sono sempre più refrattari alla comunicazione commerciale tradizionale e cercano di evitarla usando vari supporti tecnologici (telecomando, videoregistratore, internet). Inoltre stanno imparando a usare strumenti e canali di informazione nuovi e originali. Al tempo stesso le imprese sono alla ricerca di metodi alternativi per interagire col proprio target di riferimento, aggirando la saturazione del mercato pubblicitario e variando i registri e i codici della propria comunicazione. In questa prospettiva il product placement costituisce un’opportunità per le aziende e le istituzioni che intendono diversificare il proprio piano di comunicazione.
Giacomo Gistri è un ricercatore dell’università di Pisa con specializzazione nel product placement.
Il libro si divide in 5 capitoli
- Settore, concorrenza e comunicazione
- Il product placement come strumento di comunicazione e finanziamento
- L’efficacia del product placement
- Evidenze empiriche
- Casi aziendali
Marche alla ribalta Il product placement cinematografico in italia e la sua gestione manageriale
Autori:
Daniele Dalli, Giacomo Gistri, Dino Borrello
Egea, 2008
Libro di product placement che è a sua volta uno strumento di product placement. Scritto da docenti universitari da sempre attivi nello studio dello strumento, mira, secondo le dichiarazione degli autori, alla diffusione dello studio del product placement. In realtà il libro è stato voluto e sponsorizzato e, leggendolo, ci si rende perfettamente conto.
Diciamo che lo possiamo considerare un bigino illustrato con tanto di interviste in DVD.
Sorry Daniele!
Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento
Autori:
Roberto Paolo Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero, 2007
Questo libro analizza in particolare il fenomeno del product placement, che si colloca alle origini delle moderne strategie di branded entertainment e si sta progressivamente affermando anche in Italia nel settore cinematografico. Il valore complessivo del product placement, stimato per il 2007 in oltre 9 miliardi di dollari con un incremento del 20% rispetto al 2006, registrerà una crescita sostenuta anche nei prossimi anni, grazie allo sviluppo in Europa e in Asia.
Il volume esamina le molteplici implicazioni legate all’inserimento dei prodotti di marca all’interno dei contenuti dei mezzi di intrattenimento – dal cinema alla televisione, dal teatro all’editoria, dai videogiochi alla musica – e delinea, attraverso l’esame dei risultati di vent’anni di ricerche empiriche, le principali modalità di funzionamento del product placement sul processo persuasivo del consumatore, fornendo concreti suggerimenti manageriali per una sua efficace pianificazione.
Cineturismo. Incontri e dibattiti all’Ischia Film Festival
Associazione Art Movie & Music
Miensada - Barano d’Ischia (NA), 2004
Il libro è il resoconto del convegno su cineturismo e product placement tenuto a Ischia nel giugno del 2004.
Convegni:
- Cineturismo: tendenze e prospettive di un nuovo fenomeno turistico culturale
Relatori:
- Suzy Knight – Red Carpet Tour
- Oreste Rossignoli – Eagle Pictures
- Federica De Luca – Turismo irlandese
- Rino Piccolo – Campania Film Commission
- Gerardo Corti – JMN & DY srl
- Francesco Foschini – Sassi Web
- Peppe Iannicelli – Moderatore
- Tavola rotonda – Orizzonti sud-cinematografici: verso una re-interpretazione del (proprio) territorio
Relatori:
- Vincenzo Marra – Regista
- Costanza Quatriglio – Regista
- Francesco Patierno – Regista
- Pietro Cannizaro – Regista
- Luigi Paini – Moderatore
Pubblicità occulta e product placement
Autore:
Pablo Fernandez Caballo Calero
Cedam, 2004
Il libro uscito all’inizio del 2004 fa parte delle monografie di Contratto e di impresa, la serie diretta da Francesco Galgano
Diciamo subito che si tratta di un libro giuridico che non tratta (se non superficialmente) l’aspetto aziendale o l’efficacia del product placement, ma solo gli aspetti giuridici.
Siamo costretti a sottolinearlo dirlo dopo la mole di tesisti che abbiamo aiutato in questi anni che lo avevano letto e avevano le idee un po’ confuse.
Confuse perché sull’argomento product placement vengono spiegate tutte l tematiche giuridiche in maniera ineccepibile.
Purtroppo il libro è uscito nel 2004, proprio nell’anno in cui, non solo è stata cambiata la legge, ma siamo anche riusciti a far comprendere che il product placement era un nuovo strumento di comunicazione aziendale e, come tale non poteva essere sottostare alle regole della pubblicità o delle pubbliche relazioni (era un anno in cui entrambe le due realtà cercavano di appropriarsene vantando priorità inesistenti).
Una volta finalmente assodato che lo strumento advertising e lo strumento product placement non sono la stessa partita, non sono lo stesso campo da gioco e neppure lo stesso sport, il libro sul product placement risulta abbastanza datato.
Per tutto il resto invece risulta interessante.
Il libro dopo un prologo di Anxo Tato Plaza si divide in due parti Publicità occulta e product placement
La prima si divide in 3 capitoli
- Concetto e caratteri generali
- Fondamento della proibizione
- La prova della pubblicità occulta
La seconda si divide in 3 capitoli
- Il product placement come tecnica di comunicazione aziendale
- Regime giuridico del product placement
- Il controllo del product placement come modalità di pubblicità occulta
Solo un ultima precisazione: abbiamo detto che non tratta l"aspetto aziendale, in realtà lo tratta ma solo in una decina di pagine. La legge passata nel 2004 valeva solo per il cinema ma con l"arrivo della direttiva europea sulla TV le cose sono comunque cambiate anche in TV.